大理的苍山洱海、西双版纳的民族风情、丽江的古城和玉龙雪山、迪庆的香格里拉……一大批知名的旅游目的地加上四季如春的气候奠定了云南国内旅游大省的市场格局。而长期以来,云南省会昆明却处于一种尴尬的处境,由于缺少强大的旅游IP和文化符号,很多外地游客到昆明后就直奔省内其他旅游目的地,尽管每年接待游客的数量在不断增加,但始终摆脱不了“中转站”的尴尬境地。
直到近几年,随着滇池的环境治理和改善以及滇池南岸古滇城等文旅综合项目的落成及运营,才彻底重塑了昆明的旅游产业格局。昆明市旅发委日前公开的数据显示,上半年昆明市接待游客总数8561万人次,增长18.4%,实现旅游总收入1212.71亿元,昆明旅游的量和质均有了明显的提升。“旅游新业态、古滇名城等重点文旅项目和景区显示出了非常强的游客吸引力和接待能力,游客接待量稳定快速增长。昆明以文旅产业为核心的全新格局正在逐步形成。”业内人士表示。
“文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化为旅游带来更深层次的内涵和价值,而旅游却能够为文化搭建更广阔的传播和展示平台。文化和旅游的深度融合才能将两者更好地传承和发展。”而正是在文旅融合的大背景下,云南古滇名城应运而生。
“古滇文化,是古滇国先民在生产生活中创造出的一份内涵十分丰富、影响较为深远的精神和物质财富。该文化既有受中原汉文化鲜明影响痕迹,又有独特地方民族文化特色,成为中华民族上下五千年文明史中不可或缺的组成部分。”云南省博物馆馆长马文斗表示。古滇国由中国西南边疆古代少数民族建立,疆域主要包括以滇池为中心的云南中部及东部地区,都城在今昆明市晋宁区晋城镇。据《史记》等文献记载和考古发现,滇国在云南历史上大约存在了五百年。
2012年,云南省提出用历史文化提升旅游品质、做大做强旅游产业,催生云南旅游新高地。彼时,云南省提出建设昆明古滇、曲靖三国、普洱茶祖、大理古都等十大历史文化旅游项目构想。云南省把“七彩云南·古滇文化旅游名城”项目列为十大项目之首。
作为“云南省旅游产业转型升级三年行动计划”二十大重点项目中的核心项目,古滇名城项目可谓是万众瞩目。然而这个占地1.6万亩、投资逾600亿的超大项目由谁来建设和运营成为摆在政府面前的一道难题。要把项目建设好不仅需要大规模的资金投入,更需要懂旅游、有情怀的人来做。古滇项目立项后,云南省、昆明市多次去外地招商引资,瞄准有实力的央企,希望为项目找到一个好“婆家”,然而很多企业来了之后或因为对古滇文化的不了解或因为投资预期信心不足而不了了之。招商碰壁后,当地政府开始在云南省内寻找企业来投资建设该项目,这时拥有“七彩云南”、“庆丰祥”、“南亚风情园”等众多知名品牌的昆明诺仕达集团成为首选。
“当时,政府找我来投建古滇项目,说实话心里一点底都没有。我当时思考了很久,项目所在地我都记不清去考察过多少次,当时这片地垃圾成堆、荒草丛生,能不能做起来是个未知数。”想起做决策的那段日子,昆明诺仕达(集团)有限公司董事长、七彩云南品牌创始人任怀灿仍心有余悸。
让任怀灿最终下定决心投资开发古滇名城项目的一个重要因素是他对中国旅游产业发展趋势的精准判断和对云南旅游产业发展的情怀。“云南作为旅游大省,是面向南亚、东南亚的开放前沿,也是‘一带一路’建设的重要节点。面对市场的快速变化,如果不及时转变思想理念,产业的软硬件依然薄弱,文化内涵不足,会极大地削弱云南旅游的竞争力。”任怀灿说。“中国旅游的业态和形式也在发生变化,随着人们生活水平的提高,中国旅游正在从观光旅游向休闲度假旅游升级。与此同时,古滇名城所在的位置是在昆明未来城市空间拓展带上。作为世界上气候最佳的城市之一,古滇休闲旅游度假城未来前景会很光明”。
说干就干,经过科学系统的规划,古滇名城最终确定了“古滇文化核心区、民族、民俗文化展示区、云南历史文化主题区、现代旅游服务区、昆明南城核心区”五大主题功能区,诺仕达经过4年多艰苦努力,先后投入200多亿资金建成古滇艺海大码头、古滇湿地公园、配套商业服务区、游客服务中心、七彩云南欢乐世界、滇池国际养生养老度假区养老小镇等项目,古滇民族部落、古滇文化博物馆等项目也即将落成,一座以古滇文化为内核的古滇文化旅游度假名城已初具规模。
“古滇名城不仅仅是一个旅游景区、一个旅游度假区,更是一个旅游小镇、一个现代新城,也是文旅一体、产城一体、城乡一体发展理念的范本,古滇项目建设早已成为引领当地社会经济发展绿色发展的一种崭新模式。”昆明市晋宁区委书记李福军说。
古滇名城几年的艰辛投建也终于迎来了回报期。昆明市投资促进局最新数据显示,截至2019年6月,七彩云南·古滇名城累计完接待游客逾732万人次。今年上半年旅游人数达115万人次。值得一提的是,项目仅春节“黄金周”就接待游客31.4万人次。其中,“家庭游”成为主力,也是古滇名城未来主要的游客群体。古滇名城既有青少年喜欢的“七彩云南·欢乐世界”主题乐园,又有老人配套的养老度假小镇,还有城市中产喜爱的古滇温泉度假酒店及露天无边汤池。“一人游丽江,两人去大理,全家来古滇”已成为当地旅游的一个新特色。
记者在采访期间,恰逢古滇国际火把节盛大开幕,晚上身着少数民族服饰的舞蹈演员和游客共同载歌载舞,大型灯光秀和烟火秀轮番上演,游客络绎不绝。而白天在七彩云南·欢乐世界主题乐园内,各大游乐设施成了年轻游客的天堂。令人印象深刻的是,在欢乐世界内的古滇王国大型真人秀再现了2000年前的古滇传奇故事,深得游客欢迎。据最新数据统计,古滇城暑铜川到云南http://www.kmguol.com/line/tongchuandaoyunnan/|期日均接待游客已超过15000人次。
昆明是西南的交通节点城市,尤其是随着高铁的陆续建成,昆明旅游还将迎来高速增长。根据昆明市旅发委此前测算,预计到2020年,高铁将为昆明带来约3000万人次的游客。同时曾有专家预测,沪昆、云桂两条高铁开通,铁路沿线5小时有效吸引范围内超过1.5亿的人口,能为昆明带来20%至40%游客量增长。而古滇名城的建成并运营正逢其时。“便捷的交通让游客走进来,而七彩云南古滇名城的优质体验能让游客在昆明留下来,这将彻底改变昆明的旅游格局。”
正如任怀灿所判断,我国旅游业态正从单一的观光游走向休闲度假、全域旅游等业态,朝着综合旅游目的地、旅游小镇等更多元化的旅游产品方向发展。
而古滇城这种休闲度假、康养、宜居为内容的综合型旅游项目不仅赶上了我国文旅产业转型发展的新趋势,更重要的是它背后深深的文化根基。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为,文旅项目投资建设不仅会继续鼓励引进国际高水平文旅品牌,更会积极挖掘中华民族优秀文化资源,形成中国文旅品牌,促进优秀文化传承,推动文化走出去。自主文化IP输出、文化设施的旅游化休闲化投资空间将有效释放。
古滇名城已经成为昆明乃至云南省新兴的文化符号之一。“未来,随着古滇民族部落等后续项目的逐步亮相,会围绕古滇名城形成一系列的标志性节日和活动,不断地把市民和旅游者吸引到古滇,将古滇文化和风土人情传递海内,塑造更加多彩的云南形象。”任怀灿说。
除了对云南古滇文化深深的热爱,他对文旅产业也有了更深刻的理解和判断。当前旅游概念已经发生了很大的变化,从之前的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素,增加了康养、体育、文化体验、研学等新型业态。七彩云南将这些全新的旅游体验元素和业态完美地融合在古滇名城里,提出全新品牌理念:“一站式美好生活服务提供商”。而这正是任怀灿和七彩云南人的初心,也是他对未来旅游的重新定义。

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