“中国网红日子过得比西欧偕行好”

2020-08-31 17:37:02

中国网红们一直在一个迥异于西方偕行的社交媒体世界中运作。

香港《南华早报》8月31日文章,原题:“看好了就买”文化和更好的社交媒体应用如何助中国网红远超西方网红 对于习惯了在埃菲尔铁塔下或柬埔寨私人海岛上照相的有钱网红来说,2020年真是太难了。另外,险些全部人都被困在家里,靠刷手机过活。

香港《南华早报》:“看好了就买”文化和更好的社交媒体应用如何助中国网红远超西方网红

疫情的赢家和输家可以按地域划分得整整齐齐——中国网红们在疫情期间过得不错,而西欧网红们已往5个月中收入锐减。这究竟是运气使然,照旧反应出两者在疫情之前就已形成的运作方式上的根天性差异?

只管较早暴发疫情,但中国较快地控制了病毒伸张,确保了市肆可以重新开业,海内旅游在夏日得以恢复。数月的防疫封锁反而引发了中国消费者的消费怒潮,以是设计师决定本月在上海,而不是巴黎展示路易·威登的新款男装系列也就屡见不鲜了。

另一个差别是,在美国和英国,35岁以下的人——网红的目标市场——没有中国同龄人那么有钱,这与后者刚刚起步的职业生涯没有受到2008年经济阑珊的影响有关。

青年营销公司YPulse的内容主管玛丽·蕾·布利斯解释道:“中国的千禧一代与美国同龄人差别,他们更富有。事实上,作为一个群体,他们对于全部品牌来说都是非常有利可图的市场,而美国的千禧一代对消费越发审慎。”

中国网红们一直在一个迥异于西方偕行的社交媒体世界中运作。营销专家顾晓峰(音)说:“中国对电商基础设施的稳定投资,在疫情期间给他们助了一臂之力。”这主要是由于微信、微博和小红书等平台优于西方同类产物;在西方,通过网站推动贩卖已是常态,但借助社交媒体平台贩卖却还不普遍。

顾还表示:“中国的‘从内容到商业’基础设施为消费者创造了无缝体验,这有助于影响消费举动。直播中附带‘看好了就买’的链接是一种常见做法,中国网红们在很洪流平上调解了他们的商业模式,以迎合这种消费举动。”

而西欧国度网红没有这种奢侈,部门缘故原由是流行的社交媒体平台不允许如许做,在如何装作自己没有在兜销产物方面,西欧网红也有更大的生理包袱。

末了,为了吸引更多年轻粉丝,许多西欧网红转向了社会活动,特别是在美国,随着“黑人的命也是命”运动的发展以及11月的大选临近。顾说:“中国网红很少参与此类行动,但爱国主义价值观却广受好评和期待。随着地缘政治进入社交媒体,预计会有更多的网红站出来捍卫中国的利益和价值观。”▲(作者梅丽莎·特威格,陈俊安译)

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